Il Corporate identity è uno strumento di marketing vitale non solo per farsi conoscere e riconoscere, ma anche per testimoniare i propri valori aziendali e la qualità dei propri prodotti o servizi. É, quindi, uno degli asset di maggior valore per l’azienda, da costruire, difendere e arricchire nel tempo.

Il Corporate identity è letteralmente l’identità dell’azienda, ovvero il modo in cui essa è vista e percepita dal mondo esterno. É uno strumento di marketing sul quale imprenditori e manager stanno investendo notevoli energie e risorse, consapevoli che oggi il successo di un’impresa dipende anche dall’immagine che essa proietta all’esterno.

Gli elementi dell’identità visiva (visuale e testuale) che compongono un marchio sono:

• l’identità nominale (brand-name)
• l’identità espressiva (pay-off)
• l’identità cromatica (colori)
• l’identità iconografica (simbolo)
• l’identità tipografica (logotipo)

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